做好事
做對(duì)事
做成事
色彩是武器，用戶(hù)就是進(jìn)攻對(duì)象。色彩有觸動(dòng)人心靈的強(qiáng)大力量，色彩不是設(shè)計(jì)師的直覺(jué)感受，是一套通過(guò)視覺(jué)細(xì)胞和腦生理學(xué)研究的專(zhuān)業(yè)課題，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)體系。如果設(shè)計(jì)師不能合理地運(yùn)用色彩，就談不上專(zhuān)家。仔細(xì)觀察，大受歡迎的商品都是由色彩決定的。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量，技術(shù)，設(shè)計(jì)水平都在伯仲之間時(shí)，最后決定銷(xiāo)量的，就是色彩。
戰(zhàn)略色彩資源就是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）或包裝設(shè)計(jì)的彈藥庫(kù)。根據(jù)產(chǎn)品部隊(duì)的不同番號(hào)（角色定位），作戰(zhàn)能力（功能價(jià)值），作戰(zhàn)場(chǎng)景（渠道模式），進(jìn)攻對(duì)象（目標(biāo)用戶(hù)）等要素，來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的配置相應(yīng)的戰(zhàn)略色彩資源，以達(dá)到攻陷消費(fèi)者的生理反應(yīng)和心理防線(xiàn)的目的，從而形成購(gòu)買(mǎi)（贏得勝利）。
同時(shí)，決定產(chǎn)品贏得勝利的戰(zhàn)略色彩資源配置的原則是“合理性”，企業(yè)不應(yīng)該有浪費(fèi)戰(zhàn)略色彩資源的行為。
色彩是有科學(xué)依據(jù)的，這是形成戰(zhàn)略的基本。各種顏色會(huì)讓人產(chǎn)生各種各樣的生理反應(yīng)。使用顏色的時(shí)候，使消費(fèi)者產(chǎn)生生理上的反應(yīng)，才是色彩的本質(zhì)。如同在企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中各種產(chǎn)品的定位，功能，屬性，角色，購(gòu)買(mǎi)理由等等，能打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)才是產(chǎn)品的本質(zhì)。
一切營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)都是洞察人性，滿(mǎn)足需求，最終的目的都是為了形成品牌資產(chǎn)。
“色彩”是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)之一。是品牌建立區(qū)隔，形成差異化的重要依據(jù)。當(dāng)人們描述一個(gè)品牌的時(shí)候最先想到且最容易描述的元素就是色彩，而且用戶(hù)的這種心理認(rèn)知是絕對(duì)排他性的。比如紅色的可口可樂(lè)和法拉利跑車(chē)，黃色的美團(tuán)外賣(mài)和小黃人公仔。用戶(hù)一旦在某一個(gè)品牌或品類(lèi)接受這種色彩的定義，就不會(huì)輕易的改變這種色彩認(rèn)知，為自己增加記憶負(fù)擔(dān)，這就是色彩的心理學(xué)。
所以，色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心就是搶占用戶(hù)心智中的“排他性”，將用戶(hù)的心智記憶印染成品牌的色彩，形成品牌資產(chǎn)，讓品牌和產(chǎn)品成為消費(fèi)者心中的默認(rèn)選項(xiàng)，不二法則。
