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歷時(shí)7個(gè)月，在李華清團(tuán)隊(duì)精心打造下，北京同仁堂養(yǎng)生旗艦店完美落地，全新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略使百年同仁堂煥發(fā)新活力。

2017年，同仁堂為了迎合當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，提升年輕市場(chǎng)的占比，在李華清幫助同仁堂升級(jí)了養(yǎng)生專柜后，同仁堂又委托李華清對(duì)參茸蟲(chóng)草專賣(mài)店也進(jìn)行了重新開(kāi)發(fā)升級(jí)。

李華清為同仁堂參茸專賣(mài)店定位“大道至簡(jiǎn)，天人合一”，為消費(fèi)者打造一個(gè)簡(jiǎn)潔流暢、舒適愉快的購(gòu)物環(huán)境。以中國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)稱平衡為基本原則，以戶為門(mén)，以牖為窗，在保留了同仁堂經(jīng)典元素的同時(shí)進(jìn)行店面優(yōu)化升級(jí)。

▲ 同仁堂門(mén)前麒麟石雕（左）與同仁堂蟲(chóng)草參茸專賣(mài)店門(mén)前麒麟石雕（右）

麒麟獻(xiàn)瑞石雕佇立兩側(cè)，既是仁慈和祥的象征，又是同仁堂門(mén)店之前瑞獸，可以讓消費(fèi)者很輕松地與母品牌鏈接起來(lái)。

李華清為同仁堂參茸專賣(mài)店色彩定位采用了深灰、白和玫瑰金色搭配，使整體店面既有富麗堂皇之氣場(chǎng)，也有清新脫俗之雅韻。一方面與北京同仁堂傳統(tǒng)店面形象區(qū)分開(kāi)來(lái)，另一方面，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)也對(duì)同仁堂文化和形象都進(jìn)行了升華，使其店面更具視覺(jué)特點(diǎn)和識(shí)別性傳統(tǒng)出透露出的現(xiàn)代和時(shí)尚，符合未來(lái)人群的審美情趣。

透過(guò)敞開(kāi)的大門(mén)放眼望去，店內(nèi)環(huán)境盡顯。透過(guò)300年傳承與歷史的窗口，來(lái)了解和體驗(yàn)今日全新的同仁堂文化，使其在不失歷史渾厚氣場(chǎng)的同時(shí)散發(fā)出時(shí)尚優(yōu)雅的現(xiàn)代魅力。

為了進(jìn)行全面有效的展示商品，使顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間延長(zhǎng)，我們將貨柜設(shè)計(jì)的整潔統(tǒng)一，自然而然的形成一條路的感覺(jué)，會(huì)讓顧客產(chǎn)生一種繼續(xù)往前走的心理暗示，用通道引導(dǎo)顧客購(gòu)物的行動(dòng)路線。 

按照顧客習(xí)慣瀏覽的路線，大型旗艦店的主通道設(shè)計(jì)為環(huán)形；商場(chǎng)內(nèi)的小型店鋪則為L(zhǎng)形。其中，熱銷(xiāo)款和流行新品擺放在主通道的貨架上，以便使顧客容易看到、摸到；副通道由主通道引導(dǎo)，布置輔助款及普通款商品。最終使商品形成對(duì)顧客心理與視線的雙重包圍，這是行銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

收款通道則置于主通道的尾部，引導(dǎo)消費(fèi)者的行進(jìn)路線，結(jié)合品牌標(biāo)志物進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，爭(zhēng)取在最后一關(guān)對(duì)顧客的視覺(jué)形成沖擊。

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略為同仁堂參茸蟲(chóng)草專賣(mài)店終端形象建立了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，包含空間規(guī)劃、選材運(yùn)用、軟裝搭配、硬裝標(biāo)準(zhǔn)、施工標(biāo)準(zhǔn)、燈光標(biāo)準(zhǔn)等多方面。標(biāo)準(zhǔn)建立后，不僅可以統(tǒng)一全國(guó)品牌店面的形象，更因有標(biāo)準(zhǔn)可參考，進(jìn)一步縮短建店工時(shí)，降低建造和運(yùn)營(yíng)成本。